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单霁翔:2014年故宫文化产品预计收入9亿元

时间:2014-12-12 11:38:06  来源:人民日报海外版  作者:

 

 


 

摘要: 故宫吉祥物——“壮壮”与“美美” “奉旨旅行”、“如朕亲临”两款行李牌 顶戴花翎阳伞 近日,北京故宫吉祥物——龙“壮壮”与凤&…

推荐关键字 故宫文创产品

 

 

  故宫吉祥物——“壮壮”与“美美”

  “奉旨旅行”、“如朕亲临”两款行李牌

  顶戴花翎阳伞

  近日,北京故宫吉祥物——龙“壮壮”与凤“美美”在厦门首度对外亮相。继朝珠耳机、顶戴花翎阳伞、“如朕亲临”行李牌等一系列充满“萌趣味”文化产品受到追捧之后,这对“萌物”再次“萌”倒众生。从“高大上”到“萌萌哒”,从千篇一律的瓶瓶罐罐到多姿多彩的个性面孔,故宫及其文创产品怎样实现了“角色转换”?

  在故宫博物院召开的故宫文创产品媒体咨询会上,故宫博物院院长单霁翔畅谈了产品创意理念和未来计划。

  产品不仅会卖萌

  “一开始看到年轻人用‘萌萌哒’‘脑洞大开’,我还去打听过这是批评还是表扬呢。”故宫博物院院长单霁翔说。

  如今,故宫文创产品更注重“人们需要什么”。手机壳、充电器、电脑包、茶盖碗、冰箱贴……传统文化与现代生活“黏合”会产生意想不到的“化学反应”。

  “卖萌”是为吸引更多游客“把故宫文化带回家”。故宫始终以弘扬传统文化为己任,这些文创产品可以帮助人们有意义地度过碎片时间,为人们带来休闲、愉悦,缓解生活压力与紧张情绪。

  单霁翔也希望故宫文创产品传递一种终生教育的理念。他举例说,在App Store上获得佳绩的“皇帝的一天”为的是让孩子们体验皇帝的衣食起居、工作学习,知道在古代“当个皇帝也不容易”,而“孩子们从头到尾玩过后,来故宫都能当爸爸妈妈的小导游。”

  除了大打亲民牌,还要强调差异化。单霁翔在采访中从价格上将故宫文创产品分为三类:免费App;像卡包、书签等日常用品;像“百子系列”、“三阳开泰”、“故宫流香”系列等高端产品。

  研发真正“高大上”

  “卖萌”是门学问,也是门技术。

  藏品是研发灵感的富矿,产品研发也为学术研究和技术应用提供了动力。因此,除了以公众需求为导向,故宫文创产品研发还需要前沿科技的依托和学术成果的支撑,单霁翔说。

  3D打印技术让“壮壮”“美美”成为可供把玩的立体卡通形象,而它们身上的服饰、补子、朝珠、龙帽、凤冠都经过专家考证,力求精确。

  据故宫App团队负责人介绍,明年上线的App“清代皇帝服饰”也是在掌握大量资料的基础上进行开发的。数字形式和交互技术让皇上“宽衣解带”,用户“弹指间”便可对服饰纹理、层次、结构和数据一览无余。

  使用超广角、大景深,故宫“穿越照”才有了古今对比的强烈“穿越感”。单霁翔介绍,“炮制”这些照片不仅需要考证人物和拍摄时间,还需要通过档案、回忆录和皇室后代的指认等进行“锁定”,有时一棵树、一个屋檐都可成为“线索”。

  据统计,截至2014年8月,故宫博物院共设计研发文化产品6746种,预计今年将给故宫带来9亿元收入,高出故宫门票收入2亿元左右。单霁翔表示,目前研发正在“爬坡”阶段,之后也会加大资金投入力度。

  团队奉献“新惊喜”

  谁在“脑洞大开”为故宫设计和研发文创产品?

  “穿越照”的“时光机”其实藏身在故宫出版社,经营管理处则负责调动社会力量、举行设计赛事,文物服务中心负责制作“朝珠耳机”等各种“御用宝物”,它们和资料信息中心共同组成了近来被媒体誉为“脑洞大开”的故宫创作团队。单霁翔介绍,其实,故宫35个部处绝大多数都在参与研发,或者提供市场、资金和知识产权保障。

  “并不是关起门搞,我们也依靠外部力量,比如工信部、装备司专家只要来故宫,我们就会同他们会谈,总会摩擦出火花。”单霁翔说。

  明年是故宫90周年大庆,故宫文创团队将回归“高大上”,为大家献上新惊喜。单霁翔透露,故宫不仅会在明年开放四大新区,位于故宫内部和奥林匹克公园的3个数字博物馆也将与大家见面。

  故宫文创产品设计正在“由被动走向自觉”,从“数量增长”走向“质量提升”,从“馆舍天地”走向“大千世界”。更多人会了解到,故宫文创产品“不但霸气,而且接地气;不但‘萌萌哒’,而且高尚文雅;不但‘脑洞大开’,而且心胸开阔。”单霁翔在总结时如是说。

 

 

(责任编辑: 万舒)

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